Por: Víctor Sampedro. 22/06/2022
RESUMEN
El éxito comunicativo de Podemos es un ejemplo de cómo aplicar las teorías de la
hegemonía ideológica que analizaron sus líderes académicos. Su estrategia mediática consiste
en una combinación secuencial y simbiótica de producción audiovisual propia, viralización en
redes digitales, y presencia en medios y formatos convencionales mayoritarios, como la
tertulia televisiva. Sus limitaciones muestran la importancia de la economía política de los
medios convencionales, aún mayoritarios entre la audiencia y decisivos para disputar la
hegemonía. En un breve periodo de tiempo la joven formación política ha pasado de la
invisibilidad a la sobre-exposición negativa.
PALABRAS CLAVE
Hegemonía, post-estructuralismo, Laclau, Mouffe, nueva comunicación política, ciberpolítica,
economía política, tertulias, redes sociales, televisión.
ABSTRACT
The communicative success of Podemos is an example of how to apply the ideological
hegemony theories that its academic leaders have researched. The media strategy of Podemos
consists of a sequential and symbiotic combination of self-controlled audiovisual production,
viralization through digital networks, and visibility in conventional media and formats, such as
TV talk-shows. Its limitations show just how important the political economy of conventional
media actually is: They still keep an overwhelming audience majority and are decisive in any
hegemonic dispute. In a short period of time, this new political party has gone from
insivibility to a negative over-exposure.
KEYWORDS
Hegemony, post-estructuralism, Laclau, Mouffe, new political communication, ciberpolitics,
political economy, talk-shows, social networks, television.
SUMARIO
¿Hegemonía o contra-hegemonía?
La remezcla de lo nuevo y lo viejo
Podemos a la parrilla
SUMMARY
Hegemony or counter-hegemony?
The remix of the old and the new
Podemos to the TV guide
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Fotografía: Victor sampedro