Por: FRANCISCO CHAVEZ. 05/08/2023
La Jornada, el medio consentido de la 4T, sigue sumando contratos millonarios, algunos de los cuales se otorgan mediante adjudicación directa. El más reciente fue un acuerdo con Pronósticos para la Asistencia Pública por $50 millones de pesos para insertar publicidad en las páginas del periódico que encabeza Carmen Lira Saade.
En documentos obtenidos por la plataforma Compranet, Cuestione encontró que el pasado 12 de julio el gerente de recursos materiales de la Lotería Nacional, Ramsses Agustín Pérez Muciño, notificó a la representante legal de Demos Desarrollo de Medios S.A. de C.V. que había obtenido por adjudicación directa la contratación del Servicio de Inserción de Mensajes Publicitarios en Medios Impresos para las campañas de la Lotería Nacional por hasta $50 millones de pesos.
El servicio solicitado por Lotería Nacional y por el cual La Jornada recibió este jugoso contrato se detalló apenas el día 10 de julio, es decir, sólo bastaron dos días para que prácticamente se concretara.
En el documento, la Lotería Nacional fijó el 27 de julio como la fecha en la que se firmaría el contrato si Demos, nombre legal de La Jornada, cumplía con la documentación requerida.
Los recursos que ha obtenido este periódico por publicidad oficial entre 2019 y 2021 suman poco más de $770 millones de pesos, un monto 20% menor del que recibió Televisa, y apenas 10% menos de lo que recibió TV Azteca en el mismo periodo, una empresa de televisión que tiene una audiencia mucho más amplia que los lectores de La Jornada.
Esto de acuerdo con las cifras definitivas para 2021 de la Estrategia de Comunicación Social del gobierno federal.
Artículo 19 y Fundar -organizaciones que promueven una mejor regulación de la publicidad oficial- publicaron que de los casi $8,650 millones de pesos que el gobierno federal gastó en anunciarse en medios de comunicación entre 2019 y 2021, la empresa que más recursos ha obtenido es Televisa, con poco más de $933 millones de pesos.
Sin embargo, aunque los montos de publicidad oficial son similares entre La Jornada y TV Azteca, por ejemplo, las audiencias de estos medios no se pueden comparar: mientras que solo uno de los programas de la televisora, Hechos -su noticiario principal- es visto cada noche por 2,355,260 personas, el tiraje combinado de las ocho ediciones de La Jornada alcanza poco menos de 170,000 periódicos diarios.
La edición que se imprime en la Ciudad de México de La Jornada es de poco más de 103,000 periódicos diarios y, según el Padrón de Medios de la Secretaría de Gobernación es leído por 385,000 personas cada día.
Para entender la desproporción de dinero que recibe La Jornada del presupuesto basta ver que los siguientes en la lista son Medios Masivos de Comunicación, una empresa que agrupa a 110 periódicos de diversos estados del país y que presume llegar a 5,300,000 de lectores diarios.
Medios Masivos de Comunicación recibió poco más de $521 millones de pesos, 47% menos que La Jornada.
Además, en 2021 los montos recibidos por La Jornada fueron 14% más grandes de lo que obtuvieron un año antes. Mientras que en 2020 había obtenido poco más de $220 millones de pesos, en 2021 les dieron cerca de $250 millones de pesos.
En lo que va del sexenio La Jornada ha ingresado a sus arcas al menos $800 millones de pesos por concepto de publicidad oficial.
El presidente Andrés Manuel López Obrador lleva una relación de compadrazgo con la directora de La Jornada, Carmen Lira Saade. En mayo pasado, Mexicanos Contra la Corrupción y la Impunidad reveló que el hijo mayor del mandatario José Ramón López Beltrán habitaba una casa en la colonia Copilco Universidad registrada a nombre de Guillermina Aurea Álvarez Cadena, asistente de Carmen Lira Saade.
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Fotografía: cuestione